En el año 2010 el club se enfocó en aumentar la masa social para lograr la auto-sustentabilidad. Por ejemplo, a partir del campeonato clausura 2010 se regalaban balones autografiados por los jugadores y camisetas oficiales. A su vez, la encuestadora Cifra realizó en julio de 2013 una encuesta telefónica que sobre una muestra de 1021 personas colocó a Peñarol con un 46 % de aficionados, sobre el 35 % de Nacional.
